前两天遇到个老同学，他刚创业做外贸，兴冲冲地问我："你说我这公司是不是得先搞个门面？"我正想推荐写字楼呢，结果他下一句是："我说的是网站！"

这话可太有意思了。现在做生意啊，线下门脸还真不如线上门面重要。不信你想想，客户要找你合作，第一反应是不是先百度一下？要是连个正经网站都没有，人家心里肯定犯嘀咕：这公司靠谱吗？

网站早不是选择题了

记得五年前帮亲戚打理小店，当时觉得有微信就够了。结果有次接了个大单，对方负责人委婉地问："能发个公司官网链接给我们备案吗？"最后眼睁睁看着订单飞去了竞品那儿——人家有全套线上展示系统。

现在连街角卖煎饼的大爷都挂上了扫码点单页面，企业网站早从"加分项"变成了"必答题"。特别是B端业务，官网就相当于24小时营业的电子名片、产品手册和接待处三合一。

那些年我们踩过的坑

说到建站，我可太有发言权了。第一次找外包做网站，对方张口就是"高端定制"，结果做出来的页面活像十年前的老古董。最绝的是联系我们页面，留的居然是设计师自己的QQ号！

后来才明白，企业建站要抓住三个核心：

1. 别贪便宜用模板 见过太多企业为省几千块，直接套用免费模板。结果打开全是"Lorem ipsum"的占位文字，产品图片模糊得像打了马赛克。这种网站还不如不做——客户看了直接怀疑是皮包公司。

2. 移动端比PC端更重要 去年帮朋友看后台数据，好家伙，78%的访问来自手机。但他们的网站手机端打开，产品图片全挤成俄罗斯方块。现在人都是碎片化浏览，手机体验差等于直接把客户赶跑。

3. 后台要像开电视一样简单 遇到过最离谱的案例：企业花大钱做的网站，更新内容居然要联系原工程师。这就好比买个电视还要厂家派人来换台，纯属给自己找罪受。

会呼吸的网站才值钱

好的企业网站应该像活体广告牌。有次去客户那考察，正巧看到他们市场部小姑娘在后台更新案例。三分钟就上传了新项目，还自动推送到社交媒体。这种能"自主呼吸"的网站，才是真的省钱省力。

现在流行"生长型网站"概念：先搭好基础框架，后期像拼乐高一样随时添加新功能。比如刚开始可能只需要展示页面，半年后要加在线咨询，再过段时间要整合ERP系统——好的架构都能支持。

别被技术术语忽悠瘸了

建站行业最擅长创造新名词，什么"元宇宙官网"、"区块链认证"。有次听销售吹"采用量子计算技术"，我差点笑出声——不就是个企业展示站吗？

其实中小企业只需要关注： - 打开速度别超过3秒（客户耐心只有这么多） - 导航别玩迷宫游戏（三次点击找不到联系方式的都该重做） - 内容要像和人聊天（别整屏都是"赋能"、"闭环"这类黑话）

算笔明白账

很多人觉得建站是纯支出，但换个角度想： - 一个销售员年薪少说10万，而网站能7×24小时接询盘 - 印刷画册改次版式就废了，网站内容随时可调 - 线下展会摊位数万起步，官网却能辐射全球客户

上周那个做外贸的同学告诉我，网站上线两周就收到个非洲询盘。虽然最后没成单，但他说了句大实话："有了网站，至少让人觉得我们是正经做生意的。"

你看，在这个扫码比名片好使的年代，企业网站早不是技术问题，而是经营思维的分水岭了。