说实话，十年前我第一次帮朋友捣鼓公司网站时，那叫一个惨不忍睹。首页放了个会转的3D地球仪，点进去居然还有自动播放的背景音乐——现在想起来脚趾都能抠出三室一厅。这些年见过太多企业把网站建成了"网上宣传册"，实在可惜。

一、建站不是搭积木

很多人觉得，公司网站嘛，找个模板套一套就完事了。上周还遇到个创业者，理直气壮地说："现在建站平台那么多，我自己三小时就能搞定！"结果他搞出来的页面，导航栏藏在汉堡菜单里，产品介绍要连翻五页才能看到价格。

关键问题在于：网站不是给老板看的，是给客户用的。我常跟客户说，想象你是个着急找服务的用户——凌晨两点用手机打开网页，三秒内找不到联系电话，大概率就关页面走人了。这里分享个真实案例：有家做工业设备的企业，把400电话放在"关于我们"二级页面的第五段文字里，半年后统计发现，80%的访客根本没能触达这个页面。

二、移动端体验别掉链子

去年给亲戚看他的餐饮店网站，在电脑上挺正常，用手机打开直接傻眼——图片错位、按钮重叠，点餐按钮要双指放大才能点到。更绝的是，提交订单键居然被手机键盘挡得严严实实。

现在超过六成流量来自移动端，但很多企业还停留在"PC端优先"的思维。建议大家在测试时，至少要用三台不同型号的手机试试：苹果新款、国产中端机、还有那种用了三年的旧机型。别觉得麻烦，我见过最夸张的适配问题，是某个促销弹窗在特定机型上关不掉，用户只能眼睁睁看着优惠信息挡住整个屏幕。

三、内容要会"说话"

最让我头疼的，是某些企业把官网当成资料库。首页堆满董事长致辞、发展历程、组织架构...拜托，用户是来找解决方案的，不是来听企业汇报的。

好的内容架构应该像便利店货架： - 首屏放最急需的（产品/服务入口） - 重要功能伸手就能够到（在线咨询/电话） - 详细信息放在合理动线里（比如产品页的"技术参数"折叠区）

有个做智能锁的客户就做得很好。他们把常见问题做成了动态演示：用户点击"忘记密码怎么办"，直接跳出20秒操作视频，转化率比纯文字说明高了37%。

四、技术细节藏好但别忽视

建站就像装修房子，外行看效果，内行看管线。有次帮人接手个半成品网站，发现开发者居然用着过时的jQuery版本，加载个轮播图要5秒——这年头谁有这耐心？

几个容易踩坑的点： 1. 图片没压缩（首页banner图3MB起步） 2. 第三方插件泛滥（统计代码就插了四五种） 3. 服务器响应慢（用的还是十年前的虚拟主机）

建议起码要做到：打开速度控制在2秒内，核心功能不依赖JavaScript也能用，404页面别直接报错（放个搜索框或者热门链接多好）。

五、别把SEO当玄学

总有人问我："怎么在百度搜不到我们公司？"然后发现他们网站连基本TDK都没设置，产品页标题清一色写着"新品上市"。

SEO确实有门道，但基础操作并不难： - 每个页面写不同的标题（别全站都用公司名） - 产品页多写场景化描述（比起"XX型号打印机"，不如"办公文印解决方案"） - 适当做内部链接（把"碳粉耗材"链接到相关产品页）

有个做实验室设备的客户，把产品参数页改写成"如何选择XX实验仪器"的指南文章，半年后相关关键词自然流量涨了3倍。

写在最后

最近帮人改版了个二十年的老网站，从90年代风格的框架页变成现在清爽的响应式设计。最让我感慨的不是技术升级，而是老板说的那句话："早知道网站能带来这么多询盘，五年前就该重做了。"

建站这事吧，说简单也简单，说难也难。关键是想清楚：你的网站是要当网上名片，还是想成为业务引擎？下次看到自己公司网站时，不妨假装是个陌生访客，从头开始体验一遍——说不定会发现，那个你觉得"挺好的"页面，在用户眼里完全是另一个故事。