说实话，十年前我帮朋友搞了个简易版企业网站，就放几张产品图加联系方式，居然真能接到订单。现在？呵呵，要是还用那种"古董级"设计，客户怕是连第二眼都懒得看。最近帮几个创业公司做咨询，发现不少人还在纠结"要不要做网站"这种基础问题——朋友们，这年头连街边煎饼摊都有小程序了！

一、官网早就不只是"网络名片"了

记得前年有个做文创的客户，死活觉得"我们靠线下展会就够了"。结果疫情一来，囤的五百套产品在仓库吃灰。后来咬牙做了个带3D展厅的官网，配合直播卖货，三个月清完库存还发展了海外代理。你看，现在的好网站早就是24小时营业的超级业务员了。

我总结现在企业官网至少要干三件事： 1. 说服系统：三秒内让访客明白"你能解决什么痛点"（比如有个做智能锁的，首页直接放视频演示忘带钥匙怎么进门） 2. 信任工厂：放客户案例别光写"某大型企业"，学学人家把合作logo摆成星光大道 3. 转化机器：每个页面都要有行动按钮，就像便利店把口香糖放收银台旁边

二、那些年我们踩过的网站坑

上个月看到个特别逗的案例：某机械公司官网首页大图是老板和领导的握手照，产品介绍页居然要下载20MB的PDF！更绝的是联系方式只留了个座机，工作时间打过去永远忙音。这种网站不如不做，真的。

常见翻车现场包括： - 审美掉线型：满屏荧光绿配闪烁弹窗，仿佛穿越回2005年的网吧 - 自嗨文案型："引领行业颠覆性创新"...说了半天看不懂具体卖啥 - 佛系运营型：新闻中心最新动态停留在2018年，产品价格还是"敬请期待"

有个血泪教训：千万别信那种"500块全包"的服务。我见过最离谱的，用盗版模板导致整个网站被挂马，客户点进去直接跳转到...咳，反正不是啥正经网站。

三、现在建站其实可以很"聪明"

最近帮客户做网站时发现些新玩法： - AI小助手：不用真人客服，训练个AI就能回答"发货时间""保修政策"这种高频问题 - 数据埋点：发现60%用户都在某个产品页跳出？赶紧查是不是价格标错了 - 渐进式设计：先做个基础版测流量，哪个板块火就重点优化哪个

特别推荐试试模块化建站，就像拼乐高。有个做定制家具的客户，每月上新就拖拽几个模块，自己就能更新展厅案例。比找外包等排期快多了，关键还省钱。

四、别急着动手，先想清楚这些

上周和做母婴用品的老王聊天，他抱怨投了八万做的网站没效果。我一看，整站都在讲"采用欧盟标准原料"，但妈妈们其实更关心"会不会引起红屁股"。你看，技术再牛也救不了定位偏差。

建议启动前先做这俩动作： 1. 假装客户：用手机4G网络打开自己网站，数数几秒能找到想要的信息 2. 竞品侦查：把行业前五的官网都扒一遍，记下他们怎么呈现核心优势

有预算的话，真该找专业摄影师拍组图。同样是展示产品，工厂流水线实拍图就是比抠图合成的更有说服力，这个道理我五年前帮做餐具的客户验证过，转化率差了整整三倍。

写在最后

说到底，网站建设就像装修房子。有人觉得刷个白墙就能住，有人非要搞智能家居系统——关键看你想拿它干什么。但无论如何，在线上就是新的在场，这个趋势五年内只会更明显。

突然想起个趣事：去年有家火锅店把官网做成食材溯源系统，顾客能看内蒙古牧场直播，结果外卖订单涨了40%。你看，有时候突破点就在这种小设计里。下次聊具体怎么策划网站架构，记得提醒我讲讲"如何把老板的宏大愿景翻译成人话"这个经典难题。