企业数字化转型的第一步：打造专业官网有多重要？-瑞朗网络

"老板，咱们是不是该做个公司网站了？" 这话我几乎每个月都能听到创业朋友向我吐槽。说实话啊，在这个全民上网的时代，连街边卖煎饼的大爷都有微信小程序了，企业要是还没个像样的官网，那可真是说不过去。

为什么企业官网成了标配？

记得五年前，我给一个做家具的朋友建议建网站时，他还一脸不屑："我这生意全靠老客户介绍，要网站干啥？"结果去年疫情一来，线下门店门可罗雀，他急吼吼地找我帮忙建站，肠子都悔青了。这事儿让我深刻体会到，企业官网早就不再是可有可无的"门面工程"，而是实实在在的"数字资产"。

现在的情况是，客户要了解一个公司，第一反应就是去网上搜。你要是连个正经网站都没有，人家八成会觉得你这公司不靠谱。这就像相亲时不带身份证，对方心里肯定犯嘀咕。更别说那些B2B的生意了，采购方做背景调查时，官网就是最重要的信息源之一。

说到建网站，很多老板的第一反应就是找熟人随便弄一个。我见过太多惨不忍睹的例子：有的网站打开要等半分钟，有的排版乱七八糟像打了补丁的裤子，还有的直接把word文档转成网页就完事儿。这种网站还不如不做，纯粹是给企业形象减分。

最让我哭笑不得的是，有些公司花大价钱做了个"高大上"的网站，结果连最基本的联系方式都找不到。你说这不是本末倒置吗？网站再漂亮，客户找不到你，那不是白搭？

一个好的企业网站，我觉得至少要满足三个标准：看得顺眼、找得到信息、用着顺手。具体来说：

首先是加载速度要快。现在人耐心都差，3秒打不开页面可能就关掉了。其次是导航要清晰，别让客户像走迷宫似的。再者就是内容要专业，产品介绍、公司资质这些核心信息一个都不能少。

说到这个，不得不提移动端适配。现在用手机上网的人比电脑多多了，你要是网站在小屏幕上显示不全，那简直是在赶客。我就见过一个做工程的公司，网站首页在手机上显示时，重要内容全被挤到屏幕外面去了，这得多影响生意啊。

很多人一听"网站建设"就觉得特别技术，其实现在建站门槛已经很低了。市面上有很多成熟的建站平台，操作简单得跟发朋友圈差不多。当然，如果预算充足，找专业团队定制肯定更好，但小企业完全可以从基础版开始，慢慢迭代升级。

我建议企业主在建站前先想清楚几个问题：网站主要给谁看？想展示什么内容？希望访客做什么？把这些捋顺了，建站方向就明确了。千万别一上来就要搞个大新闻，结果做出来的东西四不像。

建好网站就完事了？那可大错特错！网站就像养花，得经常浇水施肥。内容不更新、产品信息过时、新闻还是三年前的，这种"僵尸网站"现在可不少见。

我认识一个做食品的朋友，网站做得挺漂亮，但产品价格两年没更新。有客户打电话来询价，发现网上的价格比现价低了30%，闹出不少误会。所以说啊，网站维护这事真不能偷懒。

可能有人会问：花这么多精力建网站，到底值不值？这么说吧，好的企业网站至少能带来三方面价值：

首先是品牌形象提升。专业的网站能让客户觉得你靠谱，这在商业合作中特别重要。其次是获客渠道拓展。网站配合SEO优化，能带来稳定的询盘流量。再者就是服务效率提升。把常见问题、产品参数都放在网上，能大大减少客服压力。

我自己就深有体会。去年帮一个做设备的朋友优化了网站，增加了在线咨询功能，三个月内询盘量直接翻倍。这效果，比到处发名片强多了。

如果你正在考虑建网站，我有几个掏心窝子的建议：

1. 别贪便宜找业余选手，专业的事交给专业的人做 2. 移动端体验一定要重视，现在超过60%流量来自手机 3. 内容要真实专业，别整那些华而不实的套话 4. 定期更新维护，至少每季度检查一次 5. 数据分析不能少，要知道访客从哪来、看什么

记住啊，网站不是建完就完事的，要把它当成一个持续运营的"线上门店"来对待。

说到底，企业官网在这个时代已经和营业执照一样，成了商业活动的标配。它不仅是展示窗口，更是信任背书和业务引擎。可能刚开始投入会觉得麻烦，但长远来看，这笔账绝对划算。

下次再有人说"公司小不需要网站"，你就把我这篇文章转给他看看。在这个连卖菜大妈都用二维码收款的年代，企业要是还没有个像样的网站，那可真是out啦！