说实话，十年前帮朋友公司做个官网，随便套个模板就能交差。现在可不行了——上周去参加行业交流会，发现连街角包子铺都在小程序里玩直播了。企业网站建设这事儿，早就从"要不要做"变成了"怎么做才能出彩"。

一、网站不是电子版宣传册

我见过太多企业把官网当成PDF转HTML的工具。首页堆满董事长致辞、发展历程、荣誉墙，找半天看不到核心业务入口。这种网站就像穿着西装革履去菜市场——板正倒是板正，就是不太对劲。

有个做建材的客户最初也这样，后来我们把产品参数页改成了"3D展厅"，客户停留时间直接翻倍。现在他们业务员见客户都先说："您先上我们官网体验下"。你看，网站早就不该是静态展示，而要成为营销发动机。

二、移动端体验不是可选项

上个月帮亲戚看幼儿园网站，电脑端精美得像童话城堡，手机打开却要不断放大缩小。这年头，超过60%的访问来自手机，移动端适配不是"加分项"，而是"生死线"。

有个反例挺有意思：某县城家具厂老板固执地认为"客户肯定用电脑看"，结果发现后台数据里80%访问来自手机。后来把产品页改成手指滑动就能比价的卡片式布局，线上咨询量当月涨了40%。有时候啊，数据比老板的直觉更靠谱。

三、内容要会说人话

最怕见到"秉承匠心精神，打造卓越品质"这种万能模板文案。消费者早免疫了。不如学学那家生鲜电商，直接把"凌晨三点采摘"的监控画面嵌在详情页，配上农户的语音介绍。真实感这东西，再华丽的辞藻都换不来。

我总建议客户做个小测试：把官网文案读给初中生听。要是人家眨着眼问"这到底卖啥的"，那就该重写了。毕竟网站不是写给同行看的年终总结，而是给潜在客户的情书。

四、技术不必追新，但要可靠

去年双十一，某网红店铺因为用了太超前的Web3D技术，结果页面卡成PPT。反观那些稳定转化的网站，往往就用最基础的HTML5加CDN加速。技术选型就像选鞋子，合脚比时髦重要得多。

有个教训特别深刻：客户非要加个AR试衣间，开发花了三个月，上线后发现用户根本懒得打开摄像头。后来改成简单的"输入身材数据推荐尺码"，转化率反而上去了。有时候啊，解决问题未必要用黑科技。

五、运维比上线更重要

见过太多企业把网站当结婚照——拍完就往柜子里塞。其实网站更像盆栽，要定期修剪。那个做有机食品的客户就聪明，每周更新农场实拍，还把滞销品做成"限时盲盒"在官网首发。

后台数据更要常看。有次发现客户网站跳出率奇高，排查发现是付款页面SSL证书过期。这种细节，就像餐厅玻璃上的油渍，顾客不会说，但会用脚投票。

说到底，现在做网站不是终点，而是数字化经营的起点。从展示窗口到交易平台，从信息孤岛到数据中枢，好的网站应该像便利店——品类不一定最多，但一定能快速解决需求。下次有人问"要不要做网站"，或许该反问一句："你准备好经营它了吗？"