说实话，现在要找个没有官网的企业，比找有官网的还难。但问题来了——这些网站真的有用吗？我见过太多企业官网，打开后简直像穿越回了2008年，满屏的Flash动画、自动播放的背景音乐，还有那个永远关不掉的弹窗广告...

一、为什么你的官网像"僵尸网站"？

上周帮朋友公司做咨询，他们老板特自豪地说："我们三年前就建好官网了！"结果我点开一看，最新动态停留在2021年，产品介绍里的型号早就停产了。这种"僵尸网站"还真不少见。

建站容易运营难啊！很多企业觉得上线就完事了，殊不知这才是开始。就像买了栋毛坯房，不装修、不通水电，能住人吗？我见过最夸张的一家，官网联系方式留的还是离职5年的前员工电话...

二、从"在线名片"到"营销引擎"的蜕变

现在做官网可不再是摆几张产品图那么简单。记得去年有个做传统制造业的客户，起初死活不相信官网能带来订单。我们帮他重构后，三个月内线上询盘量翻了四倍！

关键是要想清楚：你的网站到底是给谁看的？投资人？客户？求职者？不同对象需要不同的内容策略。就像你去相亲，总不能对着HR讲财务报表吧？

三、那些年我们踩过的"建站坑"

说到建站的坑，我可太有发言权了。最典型的就是盲目追求"高大上"，结果做出来的网站加载要半分钟——现在人刷短视频都嫌3秒太长，谁等你啊！

还有个常见误区：把官网当成企业宣传册的电子版。拜托，用户是来解决问题的，不是来听你自吹自擂的。上次看到个官网，首页轮播图放了8张领导视察照片，产品入口得翻三页才能找到...

四、移动端体验不是选修课

现在谁还坐在电脑前浏览网站啊？数据显示超过70%的访问来自手机。但很多企业的移动端体验简直灾难——文字小得要用放大镜，按钮密集得像地雷阵。

我测试过一个网站，在手机上完成购买要点击11次！这种反人类设计，用户不跑才怪。建议各位老板自己用手机试试自家官网，保证能发现惊喜（吓）。

五、内容更新的"保鲜期"问题

网站内容就像超市里的生鲜，过期了就没人要了。但更新不是让你每天发公司食堂菜单，而是提供真正对客户有价值的信息。

有个做教育的朋友就很聪明，他们的"行业资讯"栏目每周更新教学案例，结果这个板块的流量占了全站40%。用户觉得有用，自然会常回来看看。

六、SEO不是玄学，是基本功

总有人问我："为啥我们网站搜不到啊？"然后一看，整个网站就5个页面，关键词密度堪比撒哈拉沙漠。搜索引擎也是要吃饭的好吗，不给它点"料"，怎么指望它给你流量？

不过也别走极端。见过有人把关键词堆得像贪吃蛇，读起来比绕口令还拗口。记住：首先得让人看得懂，其次才是让机器看得懂。

七、数据会说真话

我最怕听到"我觉得用户喜欢..."这种话。用户喜欢什么，看数据啊！热力图显示用户根本不理你的主打产品？跳出率高的页面像跳楼机？这些都比老板的"觉得"靠谱一万倍。

有个客户死活要在首页放企业宣传片，结果数据显示这段视频的完播率不到2%。后来换成产品对比图表，转化率立刻上去了。

八、安全防护不能马虎

去年帮一个客户做网站体检，发现他们用的还是十年前的建站系统，漏洞多得跟筛子似的。现在黑客比出租车还多，不做好防护，分分钟变肉鸡。

但安全不等于复杂。见过要求用户注册时必须输入身份证号的商城——大哥，我买双袜子而已，至于吗？

九、持续迭代才是王道

网站建设不是一锤子买卖。就像养孩子，生下来只是开始。定期分析数据、收集反馈、测试新功能，才能让网站越活越好。

有个零售客户每季度做一次用户体验测试，两年下来转化率提升了300%。现在他们的官网已经成了主要销售渠道，连线下店都开始给官网导流了。

说到底，企业官网早过了"人有我有"的阶段。在这个注意力稀缺的时代，你的网站要么帮用户解决问题，要么帮企业创造价值，如果两者都做不到...那真的只是个昂贵的电子摆设而已。