最近帮朋友打理他的小店网站，真是让我感慨万千。这年头啊，要是没个像样的网站，就跟开店不挂招牌似的，顾客从门口路过都不知道你是卖啥的。说来你可能不信，我见过太多老板在实体店装修上砸大钱，到了线上就抠抠搜搜用着十几年前的网页模板，加载速度慢得能泡壶茶。

网站不是摆设

记得去年遇到个开烘焙工作室的姑娘，她的马卡龙做得那叫一个精致，但网店页面愣是停留在"建设中"三个大字上挂了半年。有天她突然着急忙慌地找我："为啥顾客都说搜不到我家新品？"打开她那个号称"简约风"的网站一看——好家伙，产品图片全是手机直出，连背景里的微波炉都没裁掉。

这种案例简直不要太多。很多人觉得网站就是个电子名片，放个地址电话完事。但说实话，现在用户可挑剔着呢。页面卡顿三秒？直接退出。找不到购买按钮？立马走人。前两天我测试某个餐厅网站，想查营业时间居然要下载PDF文件，气得我差点摔鼠标。

搭建的正确姿势

说到建站，新手最容易掉的两个坑：要么觉得特别简单，随便搞搞就行；要么觉得特别难，非得找"专业人士"花大价钱。其实吧，现在建站工具已经智能得像傻瓜相机了。

我最早接触网站建设那会儿，还得手写HTML代码，现在回忆起来都头皮发麻。现在拖拽式编辑器遍地开花，就像搭积木一样简单。不过要注意的是，别被那些花里胡哨的模板晃花了眼。上周帮人改版，发现他选了特别炫酷的星空背景，结果文字完全看不清，这不本末倒置嘛！

内容才是王道

见过最可惜的是个做手工皮具的小伙子，网站技术层面挑不出毛病，打开速度快、排版清爽。但点进产品详情页，除了价格啥都没有，连张不同角度的照片都欠奉。这就像把商品锁在玻璃柜里不让顾客摸，人家怎么下得了手？

我的经验是：文字要像跟朋友聊天那样写，图片得拍出亲手传递的感觉。有个卖有机蜂蜜的客户听了我的建议，在网站加了段蜂场实拍视频，转化率直接翻倍。消费者现在精得很，他们要看得见摸得着的真实感。

移动端千万别马虎

上个月聚餐，有个做服装批发的朋友抱怨网站流量暴跌。我拿手机打开他引以为豪的网站——好么，导航栏把整个屏幕都占满了，商品图小得要用放大镜看。现在超过六成流量来自手机，要是移动端体验稀碎，等于把钞票往水里扔。

测试小窍门分享给大家：建好网站后，一定要用老款手机打开看看。我习惯用三年前的中端机测试，要是这种设备都能流畅运行，那才算过关。

持续更新很重要

最怕听到客户说："网站去年才做过，不用改。"互联网时代，一年不更新就像三年没打扫的仓库。有个做教育培训的客户，课程表还停留在疫情前，新报名的家长都懵了：这课现在还开吗？

建议至少每季度检查一次：联系信息对不对？产品价格变没变？活动海报过期没？就像实体店要经常擦玻璃一样，网站也需要定期维护。我自己养成了每月最后一个周五检查网站的习惯，设置个手机提醒就行，不费什么事。

小成本也能出彩

可能你会说：请人做网站太贵了。其实现在很多优质建站平台，年费也就一顿火锅钱。关键是找准定位，小店没必要搞什么VR全景展示，把基础功能做扎实就行。

我最近特别喜欢看那些小工作室的网站，反而比大企业的更有温度。有个陶艺师的网站，每件作品都配上创作故事，还开了个"失败作品展"专栏，特别拉好感。这种个性化表达，真不是砸钱就能砸出来的。

说到底，网站就是你在数字世界的门面。它不需要金碧辉煌，但一定要擦干净玻璃、摆好商品、挂上醒目的营业招牌。毕竟在这个低头族遍地的时代，很多人第一次认识你，可能就是通过屏幕上那方寸之间的相遇。

（写完检查了下字数，发现又絮叨超了。不过建站这个话题就是这样，看着简单，真要细说门道可多了去了。下次有机会再聊聊SEO那些事儿？）