说实话，我第一次帮朋友公司看官网时差点笑出声——首页大图是个模糊到能当马赛克的办公室照片，产品介绍页居然写着"详情请联系销售"。这都2023年了，怎么还有企业把官网做得像二十年前的居委会公告栏？

官网早不是"电子版宣传册"了

你可能觉得，公司网站嘛，放个Logo、写段简介、挂个联系方式就够了。但醒醒吧，现在用户拿起手机三秒打不开页面就直接划走。我见过最离谱的案例是某传统企业花六位数做官网，结果移动端打开要手动放大才能看清字，这钱还不如直接捐给希望工程。

其实好官网该像便利店： - 门脸亮堂（视觉设计） - 货架好找（导航逻辑） - 商品新鲜（内容更新） 去年帮餐饮连锁品牌改版，我们把"加盟政策"从三级目录提到首页按钮，咨询量直接涨了40%。

那些年我们踩过的坑

做网站最怕两种人：一种是"我要五彩斑斓的黑"的设计控老板，另一种是"随便搞搞就行"的佛系负责人。记得有次方案讨论会上，技术小哥听到"背景要会跟着鼠标飘的星空效果"时，脸黑得像被雷劈过的锅底。

常见翻车现场包括： 1. 首页轮播图塞满8张超清大图（加载速度堪比树懒跑步） 2. 产品参数表用截图代替文字（SEO直接扑街） 3. 联系方式藏得比密室逃脱线索还深（客户找你要玩解谜游戏）

小预算也能玩出花

别被外包公司忽悠了，现在建站早不是动辄几十万的项目。有个做文创的朋友用开源模板+云服务，三个月只花了不到两万（还含两年服务器费用）。关键是要想清楚：

- 70%用户用手机访问，响应式设计不能省 - 后台CMS选傻瓜式的，别让员工每天找IT改错别字 - 留好数据接口，哪天想接小程序也不用推倒重来

最让我惊喜的是某家乐器行官网，他们每个产品页都嵌了试音片段，虽然技术简单，但转化率比同行高出一截。你看，有时候创意比砸钱更重要。

运营才是重头戏

太多企业把官网当一次性工程了！上周去客户那复盘数据，发现他们官网博客上次更新还是东京奥运会期间。这就像买了辆跑车却从来不加油，纯属摆设啊。

建议至少安排： ✓ 每月更新2-3篇行业干货（别总发企业新闻） ✓ 季度检查死链和加载速度（技术债会滚雪球） ✓ 每年做次AB测试（把"立即购买"换成"免费试用"可能效果更好）

有家做智能家居的客户让我很佩服，他们在官网开了个"用户创意"版块，收集到的奇葩需求后来真变成了爆款产品。

说点大实话

见过太多企业跟风做官网，结果既没带来客户又浪费钱。其实要不要做网站、怎么做，得先回答三个问题： 1. 客户真的会在网上找你吗？（比如殡葬服务就别强求） 2. 现有团队能持续运营吗？（别搞成数字废墟） 3. 和其他渠道怎么配合？（官网不是孤岛）

最近帮一个老字号做升级，说服老板把"百年传承"板块压缩到30%，重点突出"在线定制"功能——结果年轻客群占比三个月翻倍。看吧，有时候砍掉情怀反而能收获惊喜。

（写完突然发现漏了讲SEO，算了下次单独开篇吧...）