说实话，十年前我帮朋友公司做网站那会儿，大家对这个事儿的理解还停留在"有个网页就行"的阶段。现在想想真是可笑，那时候的网站活像个电子版宣传册，除了公司简介和联系方式啥都没有。时代变了啊朋友们，现在要是还这么干，客户估计扭头就走。

为什么你的企业需要一个好网站？

前几天碰到个开烘焙工作室的姑娘，她问我："姐，我微信上订单都接不过来，为啥还要花钱做网站？"这话把我问乐了。我跟她算了一笔账：微信客户最多5000人封顶，而网站能面向全国甚至全球的潜在客户。更别说现在年轻人买东西，谁不是先上网搜一搜？

其实啊，好的公司网站起码能帮你解决三个问题：展示专业形象、拓展获客渠道、降低沟通成本。我见过太多企业主在这个问题上栽跟头了。有个做家具定制的客户，线下展厅豪华得跟宫殿似的，结果官网丑得没法看，活生生把高端客户都吓跑了。

网站建设的三大误区

说到这儿，不得不提几个常见的坑。第一个就是"模板病"——随便找个免费模板套一套完事。我有个做教育培训的朋友就这么干的，结果发现竞争对手的网站跟他长得一模一样，尴尬得脚趾抠地。

第二个误区是"堆砌狂魔"。恨不得把公司成立以来的所有信息都往上塞，首页滚屏滚得人头晕。这种网站我管它叫"信息垃圾场"，用户点进去三秒就关。

最要命的是第三个误区——"建完不管"。网站做好就扔那儿不管了，产品信息过期了不更新，客户留言半年没人回。这种网站还不如不做，纯属给自己企业形象抹黑。

好网站到底长啥样？

去年我给一家设计工作室做咨询，他们的网站就挺有代表性。首页简洁大气，三秒内就能明白他们是干什么的；案例展示用了瀑布流布局，看着特别舒服；最绝的是预约系统，客户能直接在线选设计师、定时间，省去了来回沟通的麻烦。

说到底，好网站的标准就三条： 1. 打开速度快（超过3秒还没打开？88%的用户会直接离开） 2. 信息一目了然 3. 能引导用户采取行动

我特别建议中小企业在做网站时考虑移动端优先。现在用手机上网的人太多了，如果你的网站在手机上显示不正常，等于直接把客户往外推。

从零开始建网站的实用建议

如果你是第一次做网站，我建议分四步走：

第一步，先想清楚网站要达成什么目标。是展示形象？卖产品？还是提供售后服务？目标不同，设计思路完全不同。

第二步，找个靠谱的建站团队。这里有个小窍门——看看他们自己的官网做得怎么样。要是连自己的网站都做不好，你还指望他们能做好你的？

第三步，内容规划很关键。把用户最关心的信息放在最显眼的位置。比如说产品价格，很多企业喜欢藏着掖着，其实消费者最想知道的就是这个。

第四步，千万别忘了SEO优化。再漂亮的网站如果搜都搜不到，跟不存在没啥区别。我见过太多企业在这一点上吃大亏了。

网站维护比建设更重要

建网站就像养孩子，生下来只是开始，后面的养育才是重头戏。我建议企业至少安排专人每周更新内容，每月检查一次链接是否失效，每季度做一次数据分析。

说到数据分析，这个真的太重要了。通过用户行为数据，你能知道哪些产品最受欢迎，用户在哪个页面流失最多。有个做母婴用品的客户就是靠这个发现了网站购物车页面的问题，优化后转化率直接提高了30%。

花多少钱才合适？

这是被问得最多的问题。我的建议是：中小企业初次建站预算控制在3-8万比较合理。太便宜的后期维护成本高，太贵的又没必要。

记住，网站建设不是一次性消费。每年预留15%-20%的预算用于功能升级和维护是很有必要的。就像买辆车，总不能加了第一箱油就再也不保养了吧？

写在最后

说到底，企业网站不是面子工程，而是实实在在的赚钱工具。它应该像一位24小时在线的金牌销售，随时准备为客户提供服务。

如果你还在犹豫要不要做网站，不妨想想这个问题：当潜在客户在网上搜索你所在行业时，你是希望他们找到你的竞争对手，还是找到你？答案不言而喻。

对了，最后分享个小故事。去年有家传统制造企业老板跟我说："我们做了二十年生意，从来不需要什么网站。"结果今年疫情来了，线下渠道全断，现在天天催着技术部改版官网。这个教训，值得所有企业主深思。