说实话，每次看到那些模板化、十年不更新的企业网站，我都忍不住想叹气。这年头，连街边小面馆都知道要搞个扫码点餐了，怎么还有企业觉得"有个网站就行"呢？上周我就遇到个做外贸的老板，他的网站首页居然还挂着2015年的产品照片，你说客户看了会怎么想？

网站建设不是面子工程

很多人把企业网站当成"电子版宣传册"，这种想法简直大错特错。我有个做机械配件的客户，最开始死活不愿意改版他那套flash动画满天飞的网站。直到有天，他20岁的儿子用手机打不开网站，这才意识到问题的严重性。现在的网站啊，早就不只是展示窗口了，它得是个24小时在线的销售、客服、品牌大使三合一的狠角色。

移动端适配就是个很好的例子。去年帮朋友看他的茶叶网店，电脑上挺漂亮的页面，用手机打开直接错位，商品图都挤成俄罗斯方块了。你说顾客会耐心放大缩小地看吗？直接关掉找下一家去了。这可不是我瞎说，数据显示超过60%的用户会直接放弃加载超过3秒的移动端页面。

内容才是王道

说到这儿，不得不提那个经典的误区——重设计轻内容。去年参观一个工业展，看到某企业的网站做得跟艺术画廊似的，满屏炫酷特效。结果找了半天，连个产品参数表都找不到。这种网站除了烧钱还有什么用？客户要的是能快速找到螺丝钉的螺纹规格，不是来欣赏你的网页动画啊！

我特别建议中小企业主做个实验：让完全不了解你行业的人用手机访问你的网站，看看能不能在30秒内找到联系方式。这个测试简单粗暴，但特别管用。有个做环保设备的朋友试过后，连夜把"联系我们"按钮从页面底部挪到了顶部导航栏。

SEO不是玄学

经常听到老板们抱怨："我们网站做得很漂亮啊，怎么在百度上搜不到？"这个问题问得好！就像你开个实体店却把招牌藏在后巷，装修再豪华也没用。SEO这东西说复杂也复杂，说简单也简单。最基本的就是：别用全图当首页，文字内容要实在，关键词别堆砌。

有个做家具定制的案例特别典型。他们原本的网站全是"高端定制""匠心工艺"这种虚词，后来我们帮他们把"北京实木书柜定制"这类长尾关键词自然地融入产品描述，三个月后搜索排名直接冲到了第一页。你看，有时候只需要把客户实际搜索的词写进网站就行了，哪有那么神秘？

后台管理别忽视

说到这儿，必须吐槽那些只顾前台花哨的网站。有个客户之前找外包公司做了个特别华丽的官网，结果每次更新产品都要额外付费找技术员。最后算下来，两年维护费比建站费还高！现在主流的CMS系统，连我妈那个年纪的人培训半小时都能自己上传新闻，何必花这个冤枉钱。

建议大家在建站时一定要试用后台。别光听销售吹嘘"功能强大"，自己上手试试上传文章、修改banner图这些基础操作。要是连这些都要写代码，趁早换服务商吧。记住啊，网站是拿来用的，不是拿来看的。

安全防护不能省

去年帮一个做教育机构的朋友处理网站被黑的事，黑客在首页挂满了菠菜广告。你们猜问题出在哪？用的还是十年前的建站系统，连基础的安全补丁都没打。现在建站可千万别贪便宜用盗版模板，哪天被挂马了哭都来不及。

SSL证书就是个很好的例子。早些年还要花钱买，现在很多服务商都免费送了。但就这样，我上周还看到几个企业网站地址栏显示"不安全"。客户看到这个红色警告，第一反应肯定是怀疑你是不是正规公司，这单生意可能就这么黄了。

数据思维很重要

最后说个很多人忽略的点——数据分析。你知道网站最受欢迎的页面是哪个吗？客户通常从哪个渠道进来？平均停留时间有多久？这些数据比算命先生靠谱多了。有个做烘焙原料的客户，通过热力图发现大家都爱看他家的"失败案例"专栏，后来干脆做成系列视频，转化率直接翻倍。

其实啊，建网站就像开店。门脸要漂亮，货架要整齐，店员要专业，还得知道哪些商品卖得好。只不过这个店是24小时开在互联网上，面对的是全国甚至全球的客户。所以下次有人跟你说"随便做个网站应付一下"，记得把这篇文章转给他看看。

说到底，企业网站早就不该是"有总比没有强"的将就选项。在这个扫码比握手还频繁的时代，你的官网可能就是客户对企业的第一印象。花点心思，它回报给你的可能远不止那点建站费用。毕竟，连我家楼下卖煎饼的大爷都知道要定期更新朋友圈菜单了，你说是不是？