说实话，我见过太多企业主在这件事上栽跟头了。要么花大价钱搞了个花里胡哨的"面子工程"，要么随便找个模板应付了事——结果客户点进来三秒就关掉，这钱不就打水漂了吗？

网站不是摆设，是24小时营业的超级业务员

上周遇到个做外贸的朋友，他愁眉苦脸地说："阿里国际站抽成越来越高，客户都跑竞争对手那去了。"我问他官网做得怎么样，他居然给我看了一个2015年风格的网页，产品图片还是用手机随便拍的。你看，这就是典型的把金饭碗当成了破瓦罐。

一个好网站起码要做到三点： 1. 加载速度比竞争对手快那么0.5秒（别小看这个，用户耐心就值这点时间） 2. 让八十岁老太太都能在三步之内找到想要的信息 3. 在手机上看不比电脑差——现在超过60%的流量可都来自移动端

那些年我们踩过的坑

记得刚创业时，我也被所谓的"高端定制"坑过。对方张口就是"3D动态效果""区块链技术加持"，结果做出来的网站像个夜店霓虹灯，客户连产品详情都找不到。后来才明白，企业网站不是艺术品展览，关键是要帮客户解决问题。

现在常见的误区包括： - 首页非要放个自动播放的宣传视频（流量杀手！） - 联系电话藏在三级菜单里（客户又不是在玩密室逃脱） - 产品分类像迷宫（你猜"智能解决方案"下面卖的是螺丝钉还是软件？）

小预算也能玩出花样

别被那些动不动报价六位数的建站公司吓到。我见过最聪明的做法是个做农产品的老板，就用WordPress搭了个极简网站，但做了两件特别聪明的事： 1. 每个产品页都放了种植过程的实拍短视频 2. 在首页最显眼位置放了张带二维码的基地地图（扫码能看实时监控）

结果呢？他的转化率比同行高了3倍。你看，有时候动脑子比砸钱更管用。

技术流必看：这些功能真的值得投资

当然，该花的钱也不能省。去年帮朋友选建站方案时，我们重点考察了几个功能： - 智能客服：不是那种烦人的弹窗，而是能根据浏览记录自动推荐产品的 - 数据分析：要能看到客户在哪个页面流失的（这个超重要！） - SEO基础架构：不然做得再漂亮也像在互联网上玩捉迷藏

特别提醒下，千万别为了赶时髦硬塞些用不上的黑科技。见过有家餐厅网站搞VR订餐，结果用户光找菜单就花了十分钟——您这是卖饭还是卖概念呢？

维护比建设更重要

很多老板把网站当房子盖，觉得建好就完事了。其实它更像盆栽，得定期修剪施肥。我建议至少要做到： - 每个月更新两篇行业相关文章（不用多专业，说人话就行） - 每季度检查一次所有链接是否正常（404错误最赶客） - 每年做次大改版（注意是优化不是推翻重来）

有个做教育的朋友，就在官网开了个"家长问答"专栏，每周回答三个真实问题。结果这个版块带来了35%的咨询量，比投广告划算多了。

写在最后

说到底，企业建站就像开实体店选址——位置选对了，装修得体，服务员专业，生意自然来。下次再有人跟你说"做个网站很简单"，不妨反问一句："那你能说清楚我的客户最常遇到的五个问题是什么吗？"

（对了，如果你正打算建站，建议先拿张纸把这三个问题写下来：1.客户最需要什么？2.我怎么证明自己靠谱？3.凭什么选我不选别人？想明白这些，项目就成功一半了。）