"老板，我们真的需要做个网站吗？"这是三年前我刚创业时，合伙人问我的原话。说实话，当时我也犹豫过——现在社交平台这么发达，谁还看官网啊？但后来发现，这想法简直大错特错。

网站建设的必要性

上个月遇到个挺有意思的案例。有个做手工皮具的小伙子，靠朋友圈卖了两年包，生意一直不温不火。后来咬牙花三千块做了个网站，三个月后订单直接翻倍。你猜怎么着？客户说"看到官网才觉得你是正经做生意的"。

这事儿让我想起早些年租房，看到贴在电线杆上的手写广告总会心里打鼓。现在大家看企业也是一个道理——没网站？总觉得差点意思。

建站前的三大灵魂拷问

不过啊，建网站这事儿最怕头脑发热。我见过太多人砸钱做华丽丽的网站，最后变成电子垃圾。建议先问自己三个问题：

1. 给谁看？ 上次帮亲戚看他的茶叶店网站，满屏都是"千年茶文化"，我问"买茶的大妈看得懂吗？"他愣住了。 2. 看什么？ 有个做烘焙的工作室，网站首页放了20张产品图。我说"顾客最想找的是你的联系方式"。 3. 看完干啥？ 最要命的是那种做完就撒手不管的，去年帮人改版网站，发现他们"最新动态"还停留在2018年...

建站路上的那些坑

说说我的血泪史吧。第一次建站贪便宜找了大学生兼职，结果代码写得像蜘蛛网，改个按钮颜色都要加钱。后来才知道，网站建设分三六九等：

- 模板站：就像租精装房，便宜快捷但容易"撞衫"。前两天看到两个不同行业的网站，导航栏居然一模一样，尴尬癌都犯了。 - 定制站：相当于自己盖房子，贵是贵点，但能完全按需求来。有个做民宿的朋友，网站直接嵌入VR看房功能，住客转化率提高了40%。 - 半定制：现在挺流行这种，像搭积木一样组合功能模块。去年给我媳妇的工作室选这种，三周上线花费不到八千。

容易被忽视的细节

做了这么多年网站，发现大家最容易在三个地方栽跟头：

1. 移动端适配：现在超过60%流量来自手机，但很多网站电脑端挺漂亮，手机打开图片都显示不全。测试方法很简单——建好网站先用自己的旧手机看看。 2. 打开速度：有个客户非要首页放4K视频，结果加载要18秒。要知道用户耐心只有3秒，最后只能含泪删掉。 3. 内容维护：见过最离谱的是网站留的客服电话已经停机两年...建议至少每季度检查一次所有功能。

持续运营才是王道

说个扎心的事实：80%的网站建成后就成了电子墓碑。上周去参观朋友公司，他们市场部小姑娘正在往网站上传新案例。问起来才知道，他们专门安排人每周更新两次内容，网站带来的咨询量占总业务量的三成。

我自己的经验是设置这些常规动作： - 每月更新2-3篇行业相关文章（不用太长，500字就够） - 每季度检查一次所有链接和表单 - 每年做一次小改版（换个主图、调个色系之类的）

写在最后

记得有次和做传统建材的老前辈聊天，他说："以前觉得网站是锦上添花，现在明白这是雪中送炭啊。"这话虽然夸张了点，但确实反映了趋势。

说到底，网站就像你的数字门面。可以不大，但不能没有；可以不豪华，但不能不用心。毕竟在这个扫码比握手还频繁的年代，你的网站可能就是客户认识你的第一个——也可能是唯一一个机会。