说实话，现在要开个网站可比十年前容易太多了。记得我2012年第一次折腾建站，光是配置服务器就折腾了整整三天，现在？呵，各种傻瓜式建站工具遍地开花，连我六十岁的老舅都能用拖拽工具整出个像模像样的页面来。不过啊，容易归容易，真要建个能拿得出手的网站，门道还是不少的。

一、别急着买域名，先想清楚这事儿

很多人一上来就兴奋地注册域名，结果要么是名字起得太随意，要么是根本用不上。我有个朋友花大价钱买了"bestcar.com"，结果最后做了个宠物用品站——您说这域名跟内容八竿子打不着，不是白花钱嘛。

建议先拿张纸写写： 1. 网站到底要干嘛？（卖货？展示作品？纯写着玩？） 2. 准备长期做吗？（临时起意的网站不如开个社交媒体账号） 3. 目标用户是谁？（年轻人？专业人士？本地居民？）

想明白这些，再考虑域名的事儿。顺便说个冷知识：现在新后缀比".com"便宜多了，比如".shop"、".art"这些，特别适合预算有限的新手。

二、选对工具事半功倍

市面上建站工具大概分三种：

1. 代码派 适合技术控，自由度max。不过现在谁还从头写HTML啊？除非你要做特别定制化的功能，否则真没必要。我去年帮人改个纯代码写的网站，光找某个按钮的CSS样式就花了半小时——这种痛苦建议别尝试。

2. 半自助式 就是那种"给你个模板自己改"的类型。说实话现在很多模板精致得吓人，有些国外模板套上中文内容直接就能用。不过要注意两点：一是别选太冷门的平台（后期维护麻烦），二是小心隐藏收费（有些看着免费，要导出代码就得交钱）。

3. 纯傻瓜式 最适合普通人的选择。有个做烘焙的朋友用这类工具，从注册到上线只用了四小时，页面居然还挺小清新。这类工具最大的优点是能随时看到效果，不满意就拖拽调整，特别适合急性子。

三、内容才是真王牌

见过太多"金玉其外"的网站了。页面炫得跟科幻片似的，点进去要么是几年没更新的"最新消息"，要么是通篇自嗨的企业宣传。说句掏心窝的：用户停留时间不会超过8秒，你得在这么短时间内让人明白"这网站对我有用"。

几个血泪教训： - 首页别放自动播放的视频（流量杀手还招人烦） - 联系方式要显眼（最好每页都能看到） - 产品图别用过度PS的（实物落差太大会被骂） - 定期更新至少一个板块（哪怕只是换张banner图）

去年帮人改版个旅游网站，就把"关于我们"从500字公司发展史改成3张当地实拍+3句人话介绍，转化率直接涨了40%。你看，有时候简单反而更有效。

四、移动端千万别将就

现在超过60%的流量来自手机，但很多建站者还停留在"电脑版做好再适配手机"的老观念。有次我在外面用手机打开某个餐厅网站，结果要放大五倍才能看清菜单——这种体验基本等于把顾客往竞争对手那里推。

几个移动端必备项： ✔ 文字至少14px（爷爷奶奶也得能看清） ✔ 按钮间距够大（别让用户点错） ✔ 压缩图片（加载超过3秒就可能被关闭） ✔ 关闭弹窗要容易（找不到关闭按钮最抓狂）

有个取巧的办法：建站时直接用手机预览，哪里看着别扭就改哪里。

五、上线只是开始

很多人觉得网站上线就万事大吉了，其实这才是万里长征第一步。我见过最离谱的案例：某网站三年没更新，首页还挂着"2019年新春特惠"...

几个维护小技巧： - 设置日历提醒每月检查一次 - 多准备几套banner图轮换 - 固定栏目可以设置自动更新（比如新闻RSS订阅） - 每季度检查一次死链（特别是有外部链接时）

要是实在没精力维护，不如把网站做得"静态"些。比如摄影师的作品集，放上200张精选作品+联系方式，之后几年不更新也没关系，总比放些过时内容强。

说到底，网站就像你的互联网名片。不必追求完美，但一定要准确传达你想表达的信息。最近帮邻居阿姨建了个编织教学站，就简简单单放上她的编织视频和材料包购买链接，第一个月就收到二十多个订单——你看，有时候质朴反而更打动人。

（写完检查发现漏说了SEO优化这事，不过对于刚起步的网站来说，先把基础体验做好比研究关键词重要多了，这个咱们下次再聊。）