说实话，这些年我见过太多企业把官网做得跟个"僵尸号"似的。首页大图永远停留在2018年，产品分类乱得像打翻的调料盒，最要命的是那个永远打不通的400电话——你说这哪是做生意，简直是在玩捉迷藏。

官网不是面子工程

记得去年帮朋友看他们公司的官网，好家伙，首页轮播图居然还在展示2016年的行业展会照片。我当场就笑了："你们公司是穿越来的吗？"朋友还理直气壮："网站嘛，能打开就行。"这种想法真是要命。

现在的消费者可精着呢。人家先上网搜你，发现官网连个像样的产品视频都没有，转头就去隔壁竞争对手那儿下单了。官网早就不只是"电子版宣传册"，而是24小时营业的"数字门店"。

三大致命误区

我总结了下，企业建站最容易踩这三个坑：

1. 模板套用综合征 花几百块买个模板，把LOGO一换就完事。结果打开全是"Lorem ipsum"的占位文字，联系方式藏在三级菜单最底下。这种网站还不如不做——至少别让客户觉得你们公司穷得连文案都请不起。

2. 移动端灾难现场 上周用手机查某家公司，首页按钮小得要用放大镜点。最绝的是提交表单时，键盘直接把提交按钮顶出屏幕外。这种反人类设计，简直是在帮竞争对手留客。

3. SEO绝缘体 见过最离谱的案例：整个网站所有图片的alt标签都是"图片1""图片2"。这样的网站放在网上，就跟把实体店开在撒哈拉沙漠没区别——根本没人找得到。

好网站的"三有"标准

有温度 最近看到家做烘焙设备的企业，官网直接放了车间实拍视频。老师傅边调试机器边讲解，镜头偶尔还带到墙上的老黄历和茶杯。这种"人味儿"比冷冰冰的产品参数打动人心多了。

有逻辑 好的网站得像老导游带路。从"我们是谁"到"能帮你解决什么问题"，最后到"怎么联系"，层层递进。千万别学某些网站，首页恨不得把年度报告、员工食堂菜谱都堆上去。

有后手 我特别欣赏那种在"联系我们"页面放预约日历的网站。客户几点方便、想约哪个部门，直接在线选。比"请拨打分机号"的踢皮球式沟通强太多了。

建站不是终点站

前两天遇到个老板抱怨："花三万做的网站，半年都没个咨询。"我一看数据就乐了——最近更新停留在半年前，博客专栏里就两篇文章。这哪是网站的问题，分明是把游艇买回来当鱼缸用。

真正的好网站得像盆栽，要定期修剪施肥。比如： - 每月更新两篇行业干货 - 季度性调整首屏主推产品 - 每年做次用户体验测试

说真的，现在建站技术早不是门槛了。关键是想明白：官网到底要为谁服务？如果答案还是"老板看着高兴"，那真不如省下这笔钱。但要是想认真做生意，这块数字门面还真得好好捯饬。

（写完突然想起该提醒朋友更新他们的展会照片了...）