说实话，现在要是哪个老板说"我们公司不需要网站"，我都怀疑他是不是还活在2003年。但更魔幻的是，很多花大价钱做的企业网站，点开简直像穿越回了拨号上网时代——首页飘着五颜六色的弹窗，产品介绍里塞满技术参数，联系方式藏得比密室逃脱的线索还深...

上周帮朋友看他们新做的官网，好家伙，加载个banner图要8秒。我问他："你们客户是专门来测试耐心的吗？"他委屈巴巴地说设计公司保证这是"高端大气国际范儿"。你看，这就是典型的把企业网站当电子版宣传画册做。

一、加载速度比老板脾气还急

我见过最夸张的案例，某机械制造厂的官网首页放了段4K宣传片自动播放。用手机打开时，流量消耗提示跳得比股票跌停还快。现在用户注意力就7秒，等你的网页加载完，人家早刷了三条短视频了。

解决方案其实特简单： - 图片统统压缩到200KB以内 - 砍掉华而不实的特效 - 选个靠谱的服务器（别为了省两千块钱用东南亚节点） 有个做家具的朋友听了建议，把首页加载时间从5.6秒压到1.2秒，询盘量当月涨了40%。

二、导航栏搞得像迷宫探险

有些网站的导航设计真是绝了，"关于我们"下面嵌套着"发展历程""企业文化""荣誉资质"等七八个子菜单。最要命的是把"联系我们"藏在三级页面，客户想下单都得先玩半小时找不同。

建议学学餐饮店的明档厨房： 1. 主营产品放C位 2. 核心优势用图标突出 3. 联系方式固定在右下角（最好带浮动按钮） 上次看到个做工业零件的网站，把"24小时技术咨询"做成红色悬浮按钮，电话接听率直接翻倍。

三、内容写得像产品说明书

你们见过那种通篇都是"采用先进生产工艺""符合ISO9001标准"的官网吗？看得人眼皮直打架。客户要的是"这设备能帮我省多少人工"，不是听你背质量管理体系。

有个做食品机械的客户原先这么写： > "本设备采用304不锈钢材质，传动功率7.5kW，处理量500kg/h"

改成： > "凌晨3点还在生产的老板们，这台机器能让您的产能翻倍，电费还省40%"

效果立竿见影，文案改完第三周就收到六个实地考察预约。

四、移动端体验像在绣花

现在超过60%的访问来自手机，但很多网站的手机版简直灾难——文字小得要用放大镜，按钮密得能练钢琴指法。更离谱的是有些表单要横屏才能填完整，客户没提交就先得治颈椎病。

必须做到的三个底线： - 所有文字不小于14px - 按钮间隔至少10mm - 表单字段不超过5个 我常跟客户说："把你网站发到自己手机上，要是滑动时想骂街，赶紧改。"

五、后台维护比考古还难

最心疼那种花十几万建站，结果员工连新闻都不会更新的企业。见过最绝的案例，网站"最新动态"栏里还挂着2018年的春节放假通知。

建议选择后台时要看： ✓ 能否像发朋友圈一样更新内容 ✓ 能否手机端管理 ✓ 有没有操作手册（最好带视频教程） 有个客户用开源系统建站，培训时录了30个操作短视频存在电脑桌面，现在连保洁阿姨都会上传活动照片。

说到底，企业网站不是艺术品展览，而是24小时营业的线上门店。下次有人跟你吹嘘"炫酷特效""高端设计"时，记得问句："这能让客户更快找到想要的东西吗？"毕竟，再漂亮的网站，转化不了生意都是白搭。

（突然想到个冷知识：很多企业官网留的400电话，拨通后默认彩铃是"请耐心等待"，这不等于是让客户听歌识曲吗...）