说实话，十年前我第一次捣鼓个人网站时，简直像个无头苍蝇。当时连"域名"和"服务器"都分不清，硬是花了半个月工资请人做了个丑得哭的页面。现在回想起来，要是早点搞懂这些门道，能省下不少冤枉钱。

一、为什么你的生意需要个网站？

前几天遇到个开烘焙工作室的姑娘，她的提拉米苏在朋友圈卖爆了，却死活不肯建网站。"太麻烦啦！"她边揉面团边嘟囔。但你想啊，朋友圈能展示的产品照片就九张，顾客想查营业时间都得私信问，这不是白白浪费客流吗？

现代人找服务早就养成"先搜再看"的习惯。我表弟去年创业做宠物美容，就靠个简单的预约网站，生意比隔壁纯靠线下推广的店多了三成。这年头，没网站就像开店不挂招牌，顾客想找你都没门路。

二、建网站的三大误区

1. "贵的肯定好" 曾经我也迷信万元级定制网站，直到看见某网红餐厅花大价钱做的全Flash网站——加载慢得像蜗牛，手机根本打不开。现在3000块左右的响应式模板，体验反而更流畅。

2. "内容可以慢慢加" 去年帮朋友验收网站，首页"公司简介"写着占位符"这里放文字"。结果上线半年都没改，客户咨询时第一句就问："你们是正经公司吗？"

3. "做完就不用管了" 邻居老王的水果店网站三年没更新，价格还标着疫情前的促销价，顾客到店发现贵了20%，闹得好不尴尬。

三、手把手教你低成本建站

（1）域名选购的玄学

千万别学我当年注册的"best-quality-cheap-fast.com"这种又长又拗口的域名。现在流行短小精悍，像"miaocafe.com"就比"wangjueshanghaidianxin.com"好记十倍。有个冷知识：带数字的域名特别容易被输错，我见过有人把"51buy"记成"15buy"白给竞争对手送流量。

（2）服务器选择像租房

共享服务器就像合租房，便宜但可能被邻居的流量挤爆；VPS是单身公寓，贵点但自在。记得有次贪便宜选了个东南亚服务器，国内打开要5秒以上，直接损失了60%的潜在客户。

（3）模板挑选的审美陷阱

现在建站平台提供的模板多得眼花缭乱，但千万别选那个带自动播放背景音乐的！别问我怎么知道的——曾经有个客户坚持要加《月亮代表我的心》当BGM，结果用户一打开网站就被吓跑三分之一。

四、让网站活起来的运营技巧

内容更新这事，很多人的理解就是"堆产品图"。其实你看那些做得好的餐饮网站，会把厨师手写菜谱的过程拍成短视频；培训机构放学员的真实作品比放资质证书更打动人。

有个做手工皮具的小伙子，每周在网站更新制作过程的延时摄影，配上匠人日记。后来他的网站直接成了品牌故事集散地，比产品画册管用多了。

五、那些年我踩过的坑

最惨痛的经历是没做移动端适配。2016年给自家工作室做的网站在电脑上美如画，手机打开文字挤成蚂蚁大小。当时还嘴硬"我们的客户都用电脑"，结果三个月后查看数据，移动端跳出率高达89%...

还有个隐藏雷区是表单设计。有次帮人做的咨询页面要填20个字段，转化率低得可怜。后来改成只留姓名、电话和需求三项，咨询量立刻翻倍。有时候少即是多，这话在网站设计上特别灵验。

写在最后

建网站就像装修房子，刚开始总觉得这里要豪华吊顶，那里要智能马桶。其实用户最在乎的是：能不能快速找到想要的信息？加载速度是不是够快？手机看着舒不舒服？

上周路过那家烘焙工作室，发现姑娘终于挂上了网站二维码。首页是暖色调的产品大图，预约功能简单明了，底部还俏皮地写着："下单前试试喊声'老板最美'，可能有神秘优惠哦！"你看，这不就开窍了嘛！

（写完检查了下字数，居然唠了2100多字，看来这些年踩的坑够写本书了...）