说实话，现在要是哪个小老板说"网站没用"，我肯定第一个跳出来反对。去年帮朋友的面包作坊折腾官网时，那家伙起初也嘟囔着"有微信不就行了"，结果上线三个月后，线上订单直接占了四成营业额。这事儿让我深刻体会到，在这个连卖煎饼的大妈都搞直播的年代，网站早就不只是"有个门面"那么简单了。

一、为什么你的生意需要网站

记得十年前我做第一个网站时，花了两万块找外包团队，结果做出来的东西活像九十年代的电子贺卡。现在想想真是冤大头！但话说回来，那时候有个网站确实能唬人。现在可不一样了，客户点开你发来的链接，要是看到满屏弹窗广告或者半天加载不出的产品图，扭头就走的速度比兔子还快。

网站最实在的作用就三个：24小时营业的销售员、专业形象展示窗和流量蓄水池。我见过太多创业者把抖音号经营得风生水起，结果粉丝想买产品时，愣是找不到正经下单入口——这不等于在闹市开摊却不带收款码嘛！

二、建站路上的那些坑

去年帮开舞蹈工作室的表妹做网站，这丫头非要搞什么"暗黑系赛博朋克风"，结果首页黑底配紫字，学员家长都说看着眼晕。这让我想起个真理：别把个人审美当商业决策。后来改成了清爽的粉蓝渐变，报名咨询量立刻涨了三成。

还有更离谱的。有个做农产品的客户，非要在首页放20秒的无人机航拍视频。等他终于明白"加载速度直接影响转化率"这个道理时，已经白白损失了半个月的自然流量。现在他的网站首页就三张图加个购买按钮，简洁有力，转化率反而上去了。

三、小白也能上手的建站秘诀

你要是现在问我建站难不难，我肯定拍着胸脯说：比学骑自行车简单！现在的建站平台简直不要太贴心，拖拖拽拽就能搞出像模像样的页面。不过嘛，就像我常对学员说的，工具再智能也代替不了人的脑子。

几个亲测好用的技巧：

1. 导航栏别玩捉迷藏 - 最好让访客三次点击内能找到任何内容 2. 联系方式要显眼 - 我习惯在右上角固定个荧光色按钮 3. 图片别当装饰品 - 每张图都要有明确的信息传递作用 4. 移动端优先 - 现在60%的访问都来自手机，电脑版反而不那么重要了

说到这个，不得不提我踩过最搞笑的坑。有次给客户做的网站在电脑上美得像杂志，结果用手机一看，产品图片全都挤成俄罗斯方块。所以现在我做任何修改，都先拿手机预览三遍。

四、内容才是王道

见过太多人把网站当成电子版宣传册，这简直是暴殄天物！去年给一家瑜伽馆做网站，我坚持让他们每周更新两篇"办公室拉伸小技巧"的短文。半年后，这些内容带来的自然搜索流量，比他们投的广告效果还好。

写网站内容有个小窍门：想象你在跟顾客唠嗑。别整那些"引领行业""追求卓越"的套话，直接说"我们的师傅有二十年和面经验"比啥都强。有家卖手工酱的网站写着"每瓶都要经历七天阳光浴"，我看着就忍不住想下单。

五、别急着点"发布"按钮

最后说个血泪教训。上个月验收客户网站时，因为赶时间漏测了支付功能。结果开业促销当天，二十多个订单卡在支付环节——这种事故可比忘带收银机严重多了。现在我的检查清单有37个项目，连" favicon图标是否显示"这种细节都不放过。

其实做网站就像装修房子，刚开始总觉得刷刷墙就能住人，等真正住进去才发现插座位置不对、厨房动线别扭。所以我的建议是：先上线简约版，再持续迭代。有个客户把最初简陋的网站保存截图，现在和3.0版对比挂在公司墙上，反而成了最有力的实力证明。

说到底，在这个扫码比握手还频繁的时代，你的网站就是递给客户的第一张名片。花点心思打磨它，说不定哪天醒来，就会发现订单提醒多到手机发烫——别问我怎么知道的。